Nike, la marca de ropa más valiosa

La marca de la pipa aventajó a Zara y Adidas. Tuvo un crecimiento de valor del cinco por ciento, impulsada por su gestión en eCommerce, su versatilidad, sustentabilidad y acierto en las alianzas.


Nike resultó ser la marca de indumentaria más valiosa en el ranking 2020 del BrandZ Glodal que elaboran Kantar y WPP, con un crecimiento del 5%, debido principalmente a la capacidad de su tienda on line. Zara y Adidas ocuparon, respectivamente, el segundo y el tercer escalón del podio.

En la pandemia de coronavirus, las marcas de ropa debieron adaptarse a consumidores con un estilo de vida mucho más informal y consciente, con prendas híbridas entre lo deportivo y los looks casuales.

Para satisfacer esas expectativas, apostaron aún más a los productos fabricados con materiales reciclados e introdujeron la idea de “marca como servicio”, poniendo el foco en la sustentabilidad y mejorando las experiencias de sus clientes en las tiendas online.

De las 14 categorías que figuran en el ranking BrandZ Global, la de indumentaria se ubica en la 7ª posición en cuanto a crecimiento del valor de la marca, con un acumulado de U$S 117.632 millones.

Las marcas de ropa más valiosas también agregaron la noción de inclusión a sus productos y campañas. Por ejemplo, Adidas presentó, junto a la cantante Beyoncé, una línea de ropa sin género.

Las cadenas H&M y Zara también apostaron a colecciones sin diferenciación por géneros. Pero fue Nike la que conquistó el primer lugar en la categoría y el 21° en el ranking global de las 100 marcas más valiosas.

El valor de la marca de la famosa pipa se incrementó un 5%, escalando hasta los US$ 49.962 millones. La diferencia estuvo dada por la experiencia en ventas vía e-commerce, su participación durante la pandemia, la versatilidad de sus prendas deportivas, su mirada sustentable y sus alianzas (por ejemplo, con Dior).

Otra de las marcas del segmento que innovó durante la pandemia fue Adidas, ofreciendo un servicio de “limpieza y personalización” de sus zapatillas e introduciendo un programa de cupones para que sus clientes intercambiaran sus productos usados para reutilizarlos o reciclarlos.

Con su agilidad para actuar en tiempos complicados, la marca alemana se quedó con la 3ª posición en la categoría, con un incremento del 11% respecto de 2019, alcanzando los US$ 14.812 millones.

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Lululemon, la empresa canadiense dedicada al athleisure, obtuvo un impresionante crecimiento del 40% (la que más creció en el segmento), para llevar su valor de marca hasta los US$ 9.669 millones y convertirse en la 3ª marca que más creció en 2020 entre las que figuran en el ranking BrandZ global.

Sus productos se valorizaron aún más durante la pandemia, ya que las personas en aislamiento apostaron al athleisure para ejercitarse, trabajar y realizar las tareas cotidianas dentro del hogar, sin necesidad de pensar demasiado en el outfit y sintiéndose cómodas.

TAGS | Consumo, Retail, Adidas, Zara, Lululemon

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