Coca-Cola al salvataje de kioscos y almacenes

Junto a sus socios embotelladores pondrá en marcha el programa “Estemos abiertos”, invirtiendo casi ochocientos millones de pesos en ayuda económica y financiera para que estos canales tradicionales puedan iniciar el camino de la reactivación luego de los efectos devastadores de la pandemia de coronavirus.


Coca-Cola invertirá $770 millones en la reactivación económica de kioscos y almacenes, que conforman el 90% de su canal tradicional, en tanto el restante 10 % corresponde a autoservicios, minimercados, supermercados e hipermercados.

La compañía y sus socios embotelladores –Coca-Cola Andina, Coca-Cola FEMSA, Arca Continental y Reginald Lee– impulsarán el programa “Estemos abiertos”, orientado a la reactivación de los pequeños comercios, con foco en el apoyo a kioscos y almacenes liderados por mujeres, mediante el aporte económico y de elementos de bioseguridad, equipamiento y capacitación digital.

 “Junto a nuestros socios embotelladores, organismos públicos, privados y de la sociedad civil, sumamos nuestro esfuerzo desde el primer día de la pandemia para ayudar a quienes más lo necesitan. Ahora es el tiempo de la recuperación. Y lo vamos a lograr. A cada uno de ellos, nuestros principales clientes, queremos decirles que ahora, más que nunca, vamos a trabajar juntos para salir adelante”, señaló Mariale Alvarez, Directora de Asuntos Públicos, Comunicación y Sustentabilidad de Coca-Cola Argentina.

“Por eso estamos trabajando en un plan para poner a disposición las herramientas del Sistema Coca-Cola para ayudarlos a encarar la recuperación de su negocio, que es el principal sostén económico de muchísimas familias”, agregó.

Dos son los pilares básicos del plan que implementará Coca-Cola: Ayuda financiera y sanitaria para la reapertura y Ayuda económica no reembolsable y digitalización.

$100 millones se destinarán al reabastecimiento de mercadería y reposición de productos vencidos sin cargo necesarios para la reactivación de 25.000 comercios.

Además se están entregando a kioscos y almacenes materiales de bioseguridad (rejas, mamparas, máscaras, guantes, instructivos de seguridad, entre otros) para ayudarlos a incorporar a su rutina las medidas sanitarias que les permitan mantener activos sus negocios de la forma más segura, para ellos y para sus clientes.

Asimismo, está invirtiendo $560 millones en la provisión y reparación de 10.000 equipos de frío adicionales para los comercios. 

Otros $110 millones se canalizarán una iniciativa de ayuda económica, digitalización y capacitación de jóvenes. En alianza con Wabi y Solidagro, se entregará un aporte económico no reembolsable a 500 dueños de almacenes y kioscos de las zonas más afectadas de Buenos Aires, Córdoba y Salta, para que estén un paso más cerca de la reactivación que tanto necesitan en estos momentos de contingencia.

Los dueños de los comercios recibirán el dinero a través de la billetera virtual de Wabi, la plataforma impulsada por Coca-Cola para ayudar a los pequeños comerciantes a digitalizar sus negocios a través de la venta online, entregando pedidos a domicilio.

La ayuda financiera podrá ser destinada a renovar capital de trabajo, o bien los comerciantes podrán optar por una bicicleta de reparto o sistema de PosNet para operar con tarjeta.

Además, podrán postular a un joven de entre 17 y 24 años de su comunidad para que reciba capacitación gratuita en digitalización a cargo de la Asociación Civil Chicos.Net a través de la iniciativa ProgramON, con el fin de asistir posteriormente a los comerciantes en el uso de la plataforma y otras herramientas digitales que los ayuden en el proceso de digitalización de sus negocios.

Con el objetivo de generar un efecto multiplicador positivo, “Estemos abiertos” propone que la ayuda no solo beneficie al pequeño comerciante, sino también  a los sectores vulnerables de las comunidades cercanas. Por eso, con el apoyo de Solidagro, quienes reciban el incentivo económico también podrán ayudar al mismo tiempo a comedores comunitarios de la zona.

“Estemos abiertos” se enmarca en #JuntosSalimosAdelante, el plan regional de recuperación del canal tradicional de la Compañía que abarca también a Bolivia, Chile, Paraguay, Perú y Uruguay.

Un líder por el mismo camino

En el sentido de salir al salvataje de canales muy golpeados por la pandemia de coronavirus, Coca-Cola replica en una dimensión mayor los planes “Salvemos al kiosco” y “Ayudando a un kiosco, tu plata vale doble” que Arcor implementará meses atrás, con una inversión de $ 140 millones.

“Salvemos al kiosco” se basó en el financiamiento de capital de trabajo de los comercios de más de 10.000 kioscos en todo el territorio nacional. Ese financiamiento se focalizó en un mix adecuado, con los productos de mayor demanda para que puedan llenar sus bandejas.

Por su parte, “Ayudando a un kiosco, tu plata vale doble”, propuso la adquisición de vouchers on line que duplicaban su valor cuando los consumidores retiraban los productos del kiosco.

"Tiene el objetivo de promover que los consumidores apoyen a su kiosco amigo a través de la plataforma Compra Futura (https://comprafutura.com/), adquiriendo vouchers por $100, $200 y $300", explicaba la compañía por entonces.

“Los kioscos son un eslabón central de nuestra cadena de distribución, hemos crecido junto a ellos y nos une un vínculo muy estrecho. A través de estas dos acciones queremos acompañarlos en este difícil momento”, había argumentado Tomás MacGillivray, gerente de Ventas del Grupo Arcor.

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