28/08/2023 - 09:08 - Canales
Autor: Froilán Ahumada
El concurso de Branding, Best Branding Awards busca identificar, evaluar, distinguir, los casos de Branding mas destacados de Chile. Participaron casos de branding que hayan ocurrido entre enero de 2019 y mayo de 2023.
Cuisine & Co fue creada en Chile por Cencosud. La participación regional y con diferentes banderas con las que esta presente en los 5 países que opera, requería por parte de Cencosud contar con una marca de alimentos que le permitiera unificar todas sus marcas y lograr economía con producción en escala, con un portafolio de 1500 productos para todas sus cadenas de supermercados de sus 5 países de la región, Chile, Perú, Argentina, Colombia y Brasil, con un desafío que era salirse de las marcas propias de los supermercados que están más asociadas a precios que a calidad, Cuisine & Co es una marca propia de Cencosud con una percepción de los consumidores, diferente a las marcas propias tradicionales. Cusine & Co se lanzó para dos segmentos, uno Premiun y otro de consumo cotidiano, es una marca con propuesta de valor, creada en Chile para la región y con el objetivo de dar una propuesta diferente y competir con las marcas nacionales en todas las categorías de alimentos.
La categoría Best New Brand donde fue premiada Cuisine & CO abarca casos de creación de una marca nueva aprovechando la elasticidad de una marca ya existente en el mercado chileno. Esta puede ser de producto o servicio, de consumo masivo o de bien durable, BtoC, BtoB, u otro. Considera extensiones de línea. Se evaluaron los aspectos esenciales de la construcción de una marca desde la estrategia al diseño y a la implementación.
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