29/07/2024 - 15:07 - Industria
Autor: Florencia Lippo
En un contexto en el que 6 de cada 10 personas afirman estar consumiendo menos que el año pasado, se vuelve necesario, más que nunca, entender las preferencias y motivaciones que están detrás de cada compra, por más pequeña o grande que sea.
Si bien el primer comportamiento de muchos consumidores es prestar atención a los precios, hay otra variable que condiciona fuertemente las decisiones en todos los rubros: la familiaridad. Aun ante la pérdida de poder adquisitivo y los altos precios, las marcas más conocidas siguen siendo las predilectas.
Seis de cada diez argentinos afirma que su nivel de consumo disminuyó, en comparación con el año pasado. En la generación X ( 43 a 54 años) son 7 de cada 10.
Sin embargo, no es igual para todos los rubros. Lo que más postergan los argentinos son los consumos de largo plazo. Por su parte, 7 de cada 10 argentinos priorizaron marcas que ya conocían en sus últimas compras. La familiaridad con el producto se impone sobre el precio, detalla el informe.
En ese sentido, el precio suele ser la variable de mayor peso, aunque para bienes de mayor vida útil, como electrodomésticos, la calidad pasa a tener un rol destacado. Sin embargo, sobre el precio se impone la familiaridad: en alimentos y bebidas un 48% cambiarían de marca priorizando el precio, pero el 84% compran marcas que ya conocen previamente.
El valor que se destaca al elegir las marcas que consumen, la reputación, y que este donde la busco, son los factores que se destacan.