15/10/2026 - 11:10 - Industria
Autor: Froilán Ahumada
El mapa cervecero global reafirma la vigencia de las marcas de escala internacional que combinan posicionamiento de alta gama, poder de fijación de precios y adaptabilidad a nuevos momentos de consumo. Según el ranking de valor de marca de la industria cervecera, de Brand Finance muestra a Corona Extra y Heineken continúan disputando palmo a palmo el liderazgo global, escoltadas por el avance sostenido del portafolio mexicano en los principales mercados de consumo.
El podio global: Premiumización y moderación
Corona Extra revalidó su condición como la marca de cerveza más valiosa del planeta. Con un incremento del 4% en su valuación, alcanzó los US$ 13.900 millones. El motor de este rendimiento se apoya en su tracción fuera de los Estados Unidos bajo la gestión de AB InBev, registrando expansión orgánica en más de 30 mercados y llevando su propuesta sin alcohol, Corona Cero, a más de 45 países. El impulso se sostiene con solidez: durante el primer trimestre, el volumen fuera de su mercado de origen creció un 16%, apalancado en ocasiones de consumo diurno, social y moderado.
A escasa distancia se ubica Heineken, cuyo valor de marca trepó un 7% hasta situarse en los US$ 13.800 millones. Pese a un contexto de demanda moderada en plazas maduras, la compañía holandesa capitalizó una fórmula de balance entre calidad, volumen y mix de precios. Extensiones estratégicas como Heineken 0.0 y Heineken Silver resultaron determinantes para capturar a consumidores que demandan menor graduación alcohólica, frescura y formatos adaptados al disfrute cotidiano.
El tercer escalón del podio quedó en manos de Modelo Especial, con una valuación de US$ 8.000 millones tras registrar un alza interanual del 14%. En Estados Unidos, donde su comercialización corre por cuenta de Constellation Brands, la etiqueta capitaliza el auge de las cervezas importadas mediante una aceitada ejecución en el punto de venta, mayor cuota de góndola e innovaciones como Modelo Oro. A nivel global, AB InBev apalanca esa fortaleza local en México como trampolín para abastecer mercados internacionales.
Brahma marca el récord de crecimiento; Tsingtao gana terreno
La revelación de la edición es Brahma, que se coronó como la marca de más rápido crecimiento dentro del listado. Con un impactante repunte del 65%, su valuación trepó a los US$ 1.900 millones.
* El salto de la marca insignia de Ambev en Brasil responde a:
* Una política de precios consistente y una mayor sofisticación de portafolio. La consolidación de la plataforma Duplo Malte, que elevó el ticket promedio hacia el segmento de malta pura.
* La activación permanente en fechas culturales de alto impacto comercial, con eje en el Carnaval.
Por su parte, la china Tsingtao avanzó un 30% hasta alcanzar un valor de US$ 4.700 millones. La marca logró sobreponerse a la retracción del mercado cervecero en China capturando segmentos de media y alta gama, ampliando su distribución capilar e incrementando sus despachos de exportación.
El panorama del sector deja una pauta clara para las cadenas y el canal comercial: el crecimiento en valor ya no proviene exclusivamente del volumen bruto en góndola, sino de la capacidad de construir márgenes a través de la premiumización, la relevancia de las propuestas 0.0/ligeras y el anclaje emocional en las ocasiones de consumo habituales de los clientes.
Fuente: Brand Finance Alcoholic Drinks 2026