E-commerce en consumo masivo: mayor peso, más promociones y crecimiento sostenido

Los datos de NielsenIQ muestran que el canal online crece con mayor dinamismo en Alimentos y HPC (cuidado del hogar y cuidado personal), especialmente cuando se incorpora el desempeño de los Pure Players.

-Ventas en valor: El consumo de alimentos vía e-commerce muestra una dinámica superior al total del canal Súper + Farma (supermercados y farmacias). En el acumulado de 2026 hasta la fecha (YTD26), las ventas en valor crecieron un +21% en el total del canal, mientras que el segmento online de Súper + Farma avanzó un +36%.

-El impacto de los Pure Players: Al incluir a los Pure Players —plataformas exclusivamente digitales como PedidosYa y Mercado Libre—, el crecimiento asciende al +68%.

-Ventas en unidades: El total de Súper + Farma registra una caída del -5%. En contraste, el segmento online de este mismo canal crece un +8% y, al sumar a los Pure Players, la suba alcanza el +36%.