10/08/2026 - 17:08 - Industria
Autor: Froilán Ahumada
Durante este etapa, incorporó nuevas categorías y marcas, amplió su red comercial y aceleró su expansión en canales estratégicos, consolidándose como la empresa de consumo masivo de mayor crecimiento en el país.
En un escenario donde las categorías de cuidado personal y limpieza atraviesan una coyuntura desafiante, la firma logró destacar: según datos de NielsenIQ, Newsan creció 12 puntos porcentuales por encima del mercado en esta unidad, impulsada por una estrategia basada en la innovación, la renovación del portafolio y una mayor capilaridad comercial.
Los números clave de Newsan:
• +12 p.p.: Por encima del mercado en Cuidado Personal y Limpieza.
• 3 nuevas categorías: Cuidado Oral, Desodorantes y Lip Balm.
• 6 nuevas marcas: Lanzadas al mercado.
• +150 nuevos SKUs: Incorporados al catálogo.
• +80 proyectos: Implementados en la operación.
• +100 nuevos clientes: Sumados a la red comercial.
• +16%: De crecimiento en distribución.
• +34%: De expansión en el canal e-commerce.
Las principales marcas del portafolio también fortalecieron su posicionamiento. Pampers, Gillette, Venus y Vick mantienen una posición destacada dentro de sus categorías, mientras que nueve de cada diez marcas registraron mejoras en sus indicadores de salud de marca, impulsadas por campañas locales, lanzamientos y acciones de cercanía con los consumidores. Un ejemplo de este desempeño es Downy, que alcanzó por primera vez en su historia 26,1 puntos de share de mercado, posicionándose como la marca líder en suavizantes en value share en Argentina, un verdadero hito para la marca.
Luego de completar exitosamente la integración de la operación adquirida en 2024, Newsan inicia ahora una nueva etapa enfocada en acelerar el crecimiento del negocio. Entre sus prioridades para el próximo año se destacan la expansión hacia nuevos canales y categorías, el fortalecimiento de la capilaridad comercial en todo el país y el desarrollo de nuevas oportunidades de negocio.
En ese marco, la compañía continúa expandiéndose y avanzará con el lanzamiento de HIT, una nueva propuesta para la categoría de incontinencia, con el objetivo de desarrollar una alternativa de alta calidad y mayor accesibilidad para los consumidores argentinos.
"Desde el inicio nos propusimos construir una compañía de consumo masivo con capacidad de crecer de manera sostenida, innovar y acercar marcas líderes a más hogares argentinos. Los resultados alcanzados en este segundo año reflejan el avance de esa estrategia y nos impulsan a seguir invirtiendo en nuevas categorías, canales y oportunidades de negocio", señaló Romina Fernández, directora de la unidad de Consumo Masivo de Grupo Newsan.
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