22/12/2022 - 15:12 - Industria
Autor: Florencia Lippo
Los productos de higiene personal cobraron relevancia en los últimos dos años de pandemia, y se disparó la demanda de estos artículos en todo el mundo. En este 2022 de post COVID-19 el consumo retomó los niveles normales, pero estos ítems siguen siendo súper importantes para el día a día de los consumidores.
Según una encuesta de higiene y salud de Essity, la empresa de origen sueco dueña en la región del Grupo Familia, un 66% de los consultados considera esencial para el bienestar el acceso a productos de higiene personal básicos, como toallas femeninas, pañales, entre otros.
Otros datos reveladores, están asociados a temas que todavía hoy se siguen considerando tabú: la menstruación y la incontinencia. Sobre la menstruación, por ejemplo, sólo el 55% dice tener conocimientos sobre el tema.
Teniendo en cuenta estas inquietudes, desde Essity se ha tomado el compromiso de generar un diálogo abierto con niñas, niños y adolescentes a través del programa educativo en colegios que lidera la marca Nosotras (del portfolio de protección femenina de la compañía) desde hace casi 10 años.
El objetivo es aportar herramientas e información para que éstos vivan su proceso de pubertad de manera libre, segura y confiada. Al mismo tiempo que las niñas y adolescentes, puedan vivir su primer período menstrual con soluciones adecuadas.
Por otro lado, en relación con la incontinencia, el 23% afirma que ha atravesado esta condición pero evita hablar de ello. Para responder a estas necesidades Essity cuenta con un diverso portfolio que abarca marcas como Calipso, Nosotras, Tena, Tork, entre otras.
“Como compañía, asumimos la tarea de terminar con estos estigmas y empezar a normalizar distintos temas relacionados a la higiene y la salud que, aún en la actualidad, son considerados tabú. Nos hemos embanderado en un diálogo abierto para que las personas puedan elegir soluciones óptimas para su cuidado y vivan cada situación que deban atravesar -incluso las inherentes a procesos femeninos- de manera libre y normalizándolos", sostuvo Martín Stigliano, Country Manager para Essity Argentina.
Recientemente el ejecutivo dialogó en exclusiva con Trade & Retail. En la entrevista dio a conocer su perspectiva sobre el consumo local y adelantó los próximos pasos para continuar creciendo en el país.
"En esta nueva apuesta de futuro buscamos apalancar la innovación, construir marcas más fuertes y generar un clima colaborativo entre nuestros colaboradores que ahora podrán interactuar con equipos globales en una cultura ágil y dinámica. Essity es una compañía que piensa en el largo plazo y su experiencia en otros mercados nos beneficiara enormemente y también a todos nuestros públicos", informó Stigliano a Trade & Retail.
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