28/05/2026 - 16:05 - Industria
Autor: Florencia Lippo
La campaña global, liderada por Unilever Personal Care, contará con la activación de más de 35 marcas, como Dove, Dove Men+Care, Rexona/Degree y Axe/Lynx, asegurando que jugadores, espectadores y aficionados estén 'frescos para cada escenario'.
Con los creadores en el centro de la activación, las marcas de Unilever colaborarán con una red diversa de influencers y creadores de contenido en sus mayores mercados —desde aficionados activos al deporte, jugadores y comentaristas deportivos, hasta moda, estilo de vida y belleza— para ofrecer una narración inmersiva y social que ayude a los aficionados a sentirse frescos, seguros y preparados para cada momento fuera del campo.
Esto irá acompañado por House of Fresh un centro dedicado a creadores presenciales en tres ciudades anfitrionas: Ciudad de México, Nueva York y Miami. El espacio experiencial ha sido diseñado específicamente para los feeds de redes sociales, diseñado para convertir la participación en vivo en ventas sociales y narrativa a gran escala.
Unilever también ha construido un nuevo centro de redes sociales 24/7, The Locker Room, para ofrecer contenido responsivo en tiempo real en plataformas como TikTok y YouTube. Un equipo dedicado de creadores y expertos comunitarios en Unilever, así como estrategas deportivos y futbolísticos, moldeará, responderá y amplificará los momentos culturales a medida que se desarrollen.
Con la expectativa de que el torneo alcance una audiencia global de alrededor de 6.000 millones de personas, la Copa Mundial de la FIFA 2026 crea una oportunidad para que las marcas conecten con los aficionados a nivel global. El fútbol une a las personas y, durante el torneo, las marcas de Cuidado Personal de Unilever combinarán la participación, la capacidad de compartir y la naturaleza comunitaria de las redes sociales con el alcance emocional de la televisión. Con grandes audiencias sintonizando los eventos en directo, la actividad social de Unilever ayudará a mantener las conversaciones mucho después de los momentos del día del partido.
Afke van de Klashorst, vicepresidente de Experiencia Integrada de Marca de Unilever Personal Care, declaró: "La Copa Mundial de la FIFA 2026 es uno de los mayores momentos culturales del planeta. Nuestra ambición es que nuestras marcas aparezcan en espacios donde viva el fandom y de formas auténticas, propias de lo social y significativas, aportando frescura y confianza a los momentos de los días de partido que más importan para aficionados, jugadores y espectadores. Esta activación refleja cómo nos relacionamos con el deporte no solo como patrocinio, sino como plataforma para fomentar el deseo de marca y la relevancia cultural que impulse un crecimiento superior."
Romy Gai, Director de Negocios de FIFA, declaró: "La Copa Mundial de la FIFA 2026 será el torneo más socialmente conectado e inclusivo de nuestra historia. El fútbol hoy en día vive en tiempo real, en la cultura y en las plataformas sociales, y este torneo está diseñado para ser vivido, moldeado y compartido por los aficionados dondequiera que estén. Trabajar con socios como Unilever ayuda a convertir momentos en el campo en conversaciones significativas fuera de él, llegando a nuevas generaciones y haciendo que el poder del fútbol sea más accesible, inclusivo e impactante que nunca."
La activación se basa en el enfoque más amplio de Unilever hacia las asociaciones culturales, presentándose en los eventos más importantes del mundo y en las comunidades que más se preocupan por ellos. Al combinar alcance global con una narrativa emocionalmente resonante, está diseñado para impulsar el crecimiento mientras crea conexiones significativas con los fans.