Vacaciones de invierno y aguinaldo: cómo impactan al consumo

Próximos a iniciar el receso de mitad de año, el carrito vacacional ya es un fenómeno que escala en el comercio electrónico: en la última quincena de junio, más de 140.000 órdenes en tiendas de Tiendanube en Argentina incluyeron al menos un producto de invierno (camperas, buzos, primeras capas térmicas, poleras), con un ticket promedio cercano a los $125.000. Es el consumo que anticipa el movimiento de la temporada, todavía antes de que arranquen las dos semanas de vacaciones en los distritos más grandes, Buenos Aires y CABA, del 20 al 31 de julio.

Dentro de este universo, sin embargo, conviven dos lógicas de viaje. Por un lado, la compra clásica de la temporada, el abrigo y el equipo para irse a la nieve. Por otro, una señal más llamativa: en la última quincena de junio, la ropa de playa (trajes de baño, bikinis, mallas y salidas de baño) creció 24% en facturación y 17,8% en órdenes. En pleno pico de frío, parte de la demanda ya arma la valija para escaparle al invierno.

El dato que más ordena la foto es cómo se paga. En la última quincena de junio, entre las compras de invierno financiadas con tarjeta de crédito, el pago en una sola cuota trepó de 17% a 23%, mientras las seis cuotas retrocedieron de 27% a 23%; a la vez, la transferencia y las billeteras ganaron terreno frente a la tarjeta de crédito. "En el cierre de junio vemos un consumidor que, con el aguinaldo recién cobrado, elige pagar más corto y estirar menos la financiación. Hoy vemos una conducta más selectiva con el gasto y una compra con intención y planificación", analiza Franco Radavero, Country Manager de Tiendanube Argentina.