19/10/2026 - 06:10 - Soluciones
Autor: Froilán Ahumada
Franuí, la marca que en 2013 creo una categoría en el segmento de congelados y chocolates, oficializó la designación de Nicolás Klappenbach como su nuevo Director Comercial para el mercado argentino. La incorporación apunta a profundizar el posicionamiento de la marca en el canal masivo y liderar la estrategia de distribución en un momento clave de desarrollo industrial y comercial.
Klappenbach cuenta con una trayectoria de más de 25 años dentro del sector de consumo masivo, a lo largo de los cuales lideró áreas comerciales y de go-to-market en destacadas compañías multinacionales y nacionales, aportando un perfil enfocado en la negociación con el supermercadismo y la eficiencia en canales de distribución.
De la chocolatería al canal moderno
Nacida en Bariloche como una innovación de la familia Fenoglio (Rapanui), Franuí dio un salto estratégico en 2018 al ingresar de lleno a las góndolas y freezers del canal moderno (cadenas de supermercados, autoservicios y tiendas de cercanía), transformándose en un fenómeno de alta rotación dentro del segmento snacking y postres congelados.
En la actualidad, las operaciones de la firma se apoyan en su planta industrial ubicada en Fátima (Pilar), un centro productivo de última generación diseñado para garantizar el abastecimiento a escala nacional, responder a la demanda del canal supermercadista y sustentar los próximos lanzamientos e innovaciones que la marca mantiene en cartera.
Con el arribo de Klappenbach al frente del área comercial, la empresa busca consolidar sus acuerdos comerciales, optimizar la ejecución en el punto de venta y continuar potenciando un producto que ya traspasó las fronteras del mercado local.
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