22/10/2026 - 09:10 - Industria
Autor: Froilán Ahumada
El mercado de bebidas espirituosas en la región vive un fuerte reordenamiento de su portafolio de alta gama. Fratelli Branca Destilerías anunció un acuerdo estratégico para tomar la distribución exclusiva de las marcas de William Grant & Sons, la mayor empresa familiar e independiente de whisky de Escocia y la tercera con mayor capacidad de destilación de malta en la industria global.
La alianza une la potencia comercial y la capilaridad distributiva de Branca con el portafolio de una de las casas de destilados más prestigiosas del mundo, dueña de Glenfiddich —su marca insignia y líder indiscutible en la categoría de whisky single malt a nivel global—, además de un abanico de etiquetas con fuerte tracción en el segmento de consumo premium.
Sinergia distributiva y construcción de valor
Esta alianza es el resultado de un plan a largo plazo que Fratelli Branca viene ejecutando en el mercado local y regional, apalancado en su amplia experiencia en la construcción de marcas marcadas por el legado y en su fuerte posicionamiento en los diferentes canales de comercialización (on-trade, off-trade y canal moderno).
Para la compañía que produce y comercializa el icónico Fernet Branca, esta incorporación representa un salto de escala en su división de importados, permitiéndole ofrecer a la gastronomía, las vinotecas y el supermercadismo una propuesta integral que cubre desde el aperitivo de alta rotación hasta el destilado de colección más sofisticado.
Dos familias, un mismo legado
La unión de ambas compañías trasciende lo netamente comercial para apoyarse en un fuerte puente cultural: el carácter de empresas familiares independientes que gestionan marcas globales sin perder su visión artesanal y de largo plazo.
Rafael de Gamboa, CEO de Fratelli Branca Destilerías, destacó la trascendencia del acuerdo:
"Este acuerdo no se trata solamente de sumar grandes marcas a nuestro portfolio. Es una alianza de largo plazo, que une a dos compañías con una fuerte tradición familiar y una misma vocación por construir marcas con valor y legado".
Con este movimiento, Branca no solo robustece su oferta en el país, sino que se posiciona como el socio estratégico ideal para las grandes marcas globales que buscan consolidar su capilaridad en un mercado de destilados cada vez más competitivo y orientado a la sofisticación.